CHOUPETTE, A FELINA MAIS FAMOSA E MIMADA DO MUNDO, ESTRELA A CAMPANHA DO 20o ANIVERSÁRIO DO BIG BANG DA HUBLOT
O ícone felino da internet, Choupette, conseguiu seu papel mais inesperado com a marca mais polêmica de relógios de luxo: a Hublot. A relojoaria suíça escolheu a mais famosa e paparicada gata do mundo da moda para comemorar o 20º aniversário da icônica coleção Big Bang.
Conhecida por reescrever as regras do luxo, a Hublot é a antítese do design discreto e desafia o status quo da relojoaria com produtos ousados e, como os próprios relógios, quem usa um Hublot não têm medo de se destacar. Há duas décadas, o lançamento da coleção Big Bang movimentou o setor relojoeiro ao se atrever a fundir materiais não convencionais e ignorar os clichês tradicionais da categoria. A Hublot e seu Big Bang passaram de um espetáculo a outro, construindo um espírito revolucionário, audacioso e divertido. Com inúmeras inovações e proezas que desafiaram o setor, o Big Bang entrará para a história como o primeiro relógio verdadeiramente icônico do século XXI e uma referência de criatividade em uma área que, geralmente, é limitada pela história e pela tradição.
A campanha revela o novo slogan da Hublot – “Own It”. Um chamado à ação ousado e irredutível e uma mentalidade descomprometida. Esse novo lema captura perfeitamente o espírito autêntico, intenso e polêmico da marca. Estendendo essa atitude destemida à sua nova campanha, a Hublot escolheu a primeira e única Choupette, que não tem pulso nem sabe ver as horas, mas é um ícone cultural conhecido por seu estilo de vida sofisticado e personalidade sem filtros para trazer sua atitude característica a uma campanha que celebra a confiança ultrajante e a individualidade radical que definem tanto ela quanto a Hublot.
Julien Tornare, CEO da Hublot, diz: “O Big Bang representa uma revolução na relojoaria, uma união perfeita entre a tradição e a modernidade. Embora permaneça enraizada nos valores da relojoaria de luxo, como a qualidade artesanal e a atenção aos detalhes, a Hublot conseguiu posicionar o Big Bang como um disruptor em um setor que tradicionalmente vê pouca inovação em design. É isso que nos diferencia. Com nossa nova campanha, queremos celebrar a coragem de quebrar paradigmas e experimentar sem medo de ir além.”
Feita pelo fotógrafo visionário Carlijn Jacobs, a campanha se desdobra em uma série de visuais marcantes da alta moda, intercalados com um conteúdo inspirado em memes. Com isso, a Hublot adota a nova linguagem do luxo nas redes sociais, envolvendo as pessoas com histórias, brincadeiras e imprevisibilidade.
Dos takes “errados” aos momentos de diva da Choupette, a campanha está longe de ser mais uma campanha refinada de marketing de luxo. Ao incluir imagens dos bastidores, ela oferece um raro vislumbre autorreflexivo de um mundo de luxo que não se leva muito a sério. Colocar essa lente com pouco filtro no alto luxo permite que a Hublot quebre os limites da fantasia e convide seu público a participar do momento, em vez de observá- lo de longe.
A campanha começou em 1º de maio, quando Choupette foi vista no TikTok e no Instagram ostentando o Big Bang 20th Anniversary Red Magic. Ao longo do mês, os holofotes se voltam para mais dois ícones: O impressionante Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, usado por uma senhora chique e misteriosa em um casaco de pele sintética, e o Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, visto em um atleta poderoso que se exercita sem modéstia em um armário de academia.
HUBLOT
Em 1980, pela primeira vez, um relógio foi apresentado com uma caixa de ouro e pulseira de borracha, revolucionando o mundo da relojoaria de luxo. Assim nasceu a Hublot, cujo nome foi dado em homenagem ao aro inspirado em uma janela de navio com seus parafusos expostos, e assim nasceu também a Arte da Fusão.
Em 2005, a marca levou o pensamento criativo a um novo patamar com o Big Bang e sua caixa com design, tamanho e construção em camadas icônicos. No mesmo ano, a Hublot recebeu o prêmio Best Design no Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Desde então, impulsionado por essa mentalidade revolucionária, o Big Bang nunca parou de se reinventar, se tornando o primeiro relógio icônico do século XXI.
O conceito de fusão é onipresente e o princípio que orienta todas as coleções: os relógios Big Bang redefinem as geometrias do tempo, os Classic Fusion equilibram ousadia e discrição, enquanto as Exceptional Timepieces superam todas as expectativas com criações relojoeiras sem precedentes. Com sua disruptiva abordagem de desafiar as convenções, o DNA da Hublot é traduzido nos movimentos Unico, Meca-10 e Turbilhão que ela mesma desenvolveu internamente, adicionando mais uma camada de significado à Arte da Fusão.
A alquimia está arraigada na Hublot e não apenas na Manufatura. A mágica pode acontecer em uma partida de futebol — resultando em parcerias com os eventos mais importantes (FIFA World CupTM 2010, 2014, 2018, 2022, Premier League, UEFA Champions League e UEFA EuroTM), mas também pode acontecer em um concerto, em uma partida de basquete, em uma performance artística ou em uma experiência gastronômica única com a família de Chefs consagrados Hublot. Assim, as Hublot Vibes ganham vida nos momentos compartilhados de exaltação entre os Hublotistas, a comunidade de orgulhosos proprietários da Hublot. A Arte da Fusão vai além do tangível, ela é uma maneira de ser, o Hublot way of life.
20º ANIVERSÁRIO DO BIG BANG – UMA CELEBRAÇÃO DA MENTALIDADE REVOLUCIONÁRIA DO BIG BANG
Em 2005, o Big Bang marcou o início de uma nova era na relojoaria, como indica o seu nome. Poucos relógios transformaram a relojoaria contemporânea como o Big Bang. Vinte anos após seu lançamento, ele continua sendo o símbolo de uma Manufatura que está sempre ultrapassando os limites do desconhecido. Com seus materiais exclusivos e movimentos desenvolvidos internamente, como o Unico e o Meca-10, o Big Bang rompe com a tradição — um conceito que ele nunca adotou completamente. Singular por sua estética audaciosa, plural por sua versatilidade, este é o Big Bang.
