A icônica marca suíça de relógios de La Chaux-de-Fonds está agora de volta às mãos suíças, após uma aquisição liderada pelo Diretor de Vendas Haso Mehmedovic, com o apoio de um grupo de experientes investidores suíços.
Ao celebrar seu 70º aniversário neste ano, a lendária relojoaria suíça Corum inicia um novo capítulo em sua história.
Uma operação de compra da empresa pela gestão foi liderada por Haso Mehmedovic, que iniciou sua carreira na manufatura em La Chaux-de-Fonds como relojoeiro há 15 anos e ascendeu gradualmente até se tornar Diretor Internacional de Vendas da marca.
Agora, ele lidera a empresa ao lado de um pequeno grupo de experientes investidores suíços dos setores de luxo e financeiro – marcando o retorno da Corum a uma governança 100% suíça, solidamente enraizada na indústria.
Uma Transição Estruturada, uma Base Sólida para Reconstrução
A transação estratégica foi realizada em um espírito de colaboração e respeito mútuo com o Citychamp Watch & Jewellery Group Limited, empresa listada em Hong Kong que era proprietária da Corum desde 2013.
Após mais de uma década de atuação na Suíça, o Citychamp Watch & Jewellery Group Limited — que continua operando outras marcas suíças, incluindo a Eterna — concordou em apoiar uma transição tranquila, permitindo que a nova liderança inicie seu trabalho com uma base limpa e sólida.
Isso abre caminho para uma reestruturação organizacional, liderada por Haso Mehmedovic como CEO e Presidente do Conselho de Administração. Ao seu lado, uma equipe coesa e determinada compartilha uma visão de longo prazo: reacender a força criativa da Corum e reafirmar sua identidade única.
Todos os ativos industriais e comerciais — incluindo patentes, propriedade intelectual e arquivos — permanecerão em mãos suíças, alinhados com uma direção estratégica clara.
Um Retorno às Origens da Marca
Quando a Corum lançou seus primeiros relógios em 1955, destacou-se rapidamente por seu espírito inventivo — conquistando a reputação de ser uma das forças criativas mais ousadas da relojoaria suíça.
O Golden Bridge, com seu inovador movimento linear. O Bubble, com seu cristal de aumento de 11 mm. O Admiral, com indicações que incluem marés, amplitudes, fases da lua e correntes marítimas. E o Coin Watch, cujo mostrador é feito de uma autêntica moeda de ouro americana Double Eagle de 20 dólares — símbolo perfeito da livre iniciativa americana — famoso por ter sido usado por diversos presidentes dos EUA.
Essas criações lendárias estão agora prontas para retomar seu lugar central na coleção revitalizada da Corum.
A rede de distribuição atual da marca, que conta com pouco menos de 300 revendedores de relógios em todo o mundo, será reforçada com bases sólidas e sustentáveis, através de parcerias cuidadosamente selecionadas para garantir um serviço pós-venda de excelência aos seus clientes.
Um Caminho Claro até 2026
O ano de 2025 será um período de consolidação, no qual a nova liderança concentrará seus esforços em fortalecer as coleções emblemáticas da Corum e lançar as bases para o futuro.
Está previsto um relançamento global completo para meados de 2026, com foco renovado na identidade central da marca e em seu consagrado legado.
Com apenas 32 anos, Haso Mehmedovic — que ingressou na Corum em 2011 como relojoeiro após obter seu diploma CFC pelo CIFOM, em Le Locle — simboliza essa nova era.
Tendo atuado em todos os departamentos, do ateliê à gestão de mercados, produção, qualidade e, por fim, vendas, ele agora assume o cargo de CEO e Presidente do Conselho da Corum 1955.
Haso Mehmedovic, CEO e Presidente do Conselho da Corum 1955, declara:
“Temos uma oportunidade extraordinária pela frente: restaurar o lugar legítimo da Corum na relojoaria suíça. Eu conheço esta empresa por dentro e por fora — suas forças e seu potencial ainda inexplorado. A Corum foi a primeira marca para a qual me candidatei após me formar, em 2011 — e nunca mais olhei para trás. Cresci junto com esta empresa e vivi todos os altos e baixos ao lado das equipes.
Hoje, estamos colocando a criatividade ousada e a inovação de volta no centro da cena, reconstruindo a partir do DNA único da Corum. Vamos reforçar nossa distribuição, consolidar mercados-chave, abrir novos horizontes — e, acima de tudo, devolver a Corum ao centro das atenções para colecionadores e entusiastas ao redor do mundo.
Tenho orgulho de liderar este novo capítulo ao lado de uma equipe talentosa e comprometida, fundamentada nos valores da relojoaria suíça, e que compartilha uma visão de longo prazo.
Chegamos a um acordo construtivo com o Citychamp Watch & Jewellery Group Limited, que — ao mesmo tempo em que protegeu seus próprios interesses — demonstrou verdadeira boa vontade e um desejo sincero de ver a Corum recuperar o lugar que merece. Um lugar que ela jamais deveria ter deixado.”
