O horário marcado nos ponteiros dos relógios entre 10:08 e 10:10 é padrão em fotografias e anúncios de relógios por motivos estéticos e de marketing. Essa prática é quase universal e vem sendo usada há décadas. E são diversos os motivos da utilização desse posicionamento dos ponteiros para as fotografias comerciais;
1. Simetria e equilíbrio visual
Os ponteiros formam um “V” aberto e simétrico, criando uma imagem agradável e harmoniosa. Esse posicionamento mantém os dois lados do mostrador equilibrados, evitando que um lado pareça mais “pesado” que o outro.
2. Destaque para o logotipo e marca do fabricante
A maior parte dos relógios traz o logotipo abaixo das 12 horas, portanto, o posicionamento dos ponteiros às 10:10 faz as vezes de uma “emoldura” para esta área, atraindo o olhar para a marca do fabricante.
3. Boa visibilidade de outros elementos
A indicação de data, os submostradores, e inscrições como Swiss Made ou outros detalhes de design ficam visíveis, sem serem encobertos pelos ponteiros.
4. Sensação positiva
A posição lembra um sorriso, transmitindo inconscientemente uma impressão positiva e convidativa.
5. Tradição na indústria
Há registros de anúncios de relógios do início do século XX com esta configuração de ponteiros. O padrão acabou sendo reforçado pela repetição, então os consumidores associam essa posição com a imagens profissionais de relógios e assim as marcas continuam usando.
Abaixo está uma linha do tempo resumida mostrando como o horário padrão “10:10” (ou próximo disso) se consolidou como padrão na publicidade de relógios:
1900–1920 — Início tímido
Nos primeiros anúncios impressos de relógios de bolso e de pulso, não havia padrão claro: os ponteiros eram posicionados aleatoriamente, muitas vezes para destacar alguma função ou decoração específica. Em algumas imagens, já apareciam ponteiros em posições simétricas, mas não necessariamente em 10:10, podia ser 8h20, 2h50 ou 9h15.
1930–1940 — A busca por simetria
Com a popularização da publicidade gráfica e fotografia profissional, percebeu-se que ponteiros bem posicionados deixavam o mostrador mais “limpo”. Nota-se então um mais frequente de ângulos que emolduram o logotipo, como 10:10 ou 2:50. A Segunda Guerra Mundial interrompeu as campanhas mais sofisticadas, mas relógios militares também eram fotografados com certa simetria.
1950–1960 — Padrão se firma
A era de ouro da publicidade impressa (revistas de luxo, outdoors) traz estudos de composição mais cuidadosos. Marcas como Rolex, Omega, Longines e Bulova passam a adotar a posição 10:10 como padrão.
1970–1980 — Consolidação global
Com a explosão do marketing na relojoaria durante a “Crise do Quartzo”, as campanhas precisavam ser visualmente impactantes e a posição 10:10 passou a ser amplamente usada por quase todas as marcas suíças, japonesas e americanas. Fotógrafos e estúdios incorporam o horário como regra não escrita.
1990–2000 — Aperfeiçoamento e maior atenção aos detalhes
Com o uso da fotografia digital e produção de catálogos de alta resolução, as marcas ajustam alguns detalhes como ponteiro dos segundos entre os 30s ou 40s para maior equilíbrio. Pequenos desvios como 10:08 ou 10:09 para evitar sobreposição de ponteiros mais grossos.
2010–Hoje — Tradição imutável
Mesmo com a maior liberdade criativa que vemos nas redes sociais e em campanhas de vídeo, o 10:10 continua sendo um “código visual” da indústria relojoeira. As exceções ocorrem apenas em fotos conceituais, ou com edições especiais, quando o modelo tem ponteiros assimétricos ou possui desenhos artísticos no mostrador.
