Manufatura suíça do grupo LVMH pretende reduzir a produção e concentrar seus esforços na alta relojoaria. Reestruturação poderá afetar metade dos funcionários de sua fábrica em Le Locle, além de postos de trabalho em outros mercados.
A tradicional fabricante suíça de relógios Zenith prepara uma das mais importantes transformações de sua história recente. Pertencente ao conglomerado francês LVMH, a marca pretende reformular sua estratégia comercial, reduzindo os volumes de produção e direcionando suas atividades para o segmento de alta relojoaria, com modelos mais exclusivos, maior complexidade mecânica e preços significativamente superiores aos praticados atualmente.
A mudança, entretanto, poderá provocar uma expressiva redução no quadro de funcionários da empresa.
Em 22 de outubro de 2026, a Zenith iniciou um processo formal de consulta aos trabalhadores de sua manufatura em Le Locle, no cantão suíço de Neuchâtel, como parte de um possível plano de demissões coletivas.
Segundo informações divulgadas pelo jornal suíço Le Temps e pela agência de notícias AFP, aproximadamente 100 dos 200 postos de trabalho existentes na unidade industrial poderão ser eliminados.
A reorganização também deverá atingir a estrutura comercial internacional da marca. A possível redução de sua rede de distribuição e de boutiques poderá resultar na eliminação de outros 100 empregos, elevando para cerca de 200 o número total de postos de trabalho ameaçados.
Os números, entretanto, ainda não são definitivos e dependerão das decisões tomadas após a conclusão do processo de consulta aos funcionários.
Zenith pretende apostar em relógios mais exclusivos
A nova estratégia representa uma mudança significativa no posicionamento comercial da Zenith, tradicionalmente reconhecida por seus cronógrafos mecânicos e, especialmente, pelo histórico movimento El Primero.
Atualmente, uma parcela importante de seu catálogo está concentrada na faixa de preços entre 8.000 e 15.000 francos suíços. A intenção da empresa é reduzir sua dependência desse segmento e ampliar sua presença no mercado de alta relojoaria, caracterizado por volumes de produção menores e relógios de maior valor agregado.
Na prática, isso significa priorizar modelos de produção mais restrita, movimentos sofisticados e acabamentos elaborados, com preços consideravelmente superiores aos de suas coleções convencionais.
Um exemplo desse direcionamento é o Zenith G.F.J., modelo que recupera o histórico calibre 135 em uma interpretação contemporânea. Com preço próximo de 50.000 francos suíços, o relógio representa o tipo de produto que poderá ganhar maior protagonismo no futuro catálogo da manufatura.
Essa estratégia aproxima a Zenith de um segmento no qual a exclusividade, a tradição relojoeira e a complexidade técnica têm peso cada vez maior na percepção de valor dos consumidores.
Crise no setor relojoeiro influencia decisão
A transformação ocorre em um período de dificuldades para parte da indústria relojoeira suíça, especialmente entre os fabricantes que atuam nas faixas intermediárias do mercado de luxo.
Segundo declarações atribuídas a Benoît de Clerck, diretor-geral da Zenith, pelo jornal suíço 20 minutes, diferentes fatores econômicos contribuíram para a necessidade de revisão do modelo de negócios da empresa.
Entre os principais desafios estão a valorização do franco suíço, as tarifas de importação impostas pelos Estados Unidos e o enfraquecimento da demanda em importantes mercados internacionais, particularmente na Ásia e no Oriente Médio.
Para o executivo, o cenário não representa apenas uma desaceleração passageira, mas uma transformação estrutural que exige mudanças na maneira como determinadas marcas suíças desenvolvem, produzem e comercializam seus relógios.
Os números das exportações da indústria relojoeira suíça ajudam a compreender esse contexto. Após uma retração de 2,8% em 2024, o setor registrou uma nova queda de 1,7% em 2025.
Enquanto diferentes segmentos enfrentam dificuldades, os relógios posicionados nas faixas mais elevadas de preço têm demonstrado maior resistência às oscilações do mercado, reforçando o interesse de algumas manufaturas em produtos de maior exclusividade.
O futuro do El Primero e das coleções tradicionais
Fundada em 1865 por Georges Favre-Jacot, a Zenith construiu sua reputação por meio do desenvolvimento e da fabricação de movimentos mecânicos de alta precisão.
Entre suas realizações mais importantes está o El Primero, apresentado em 1969 e reconhecido como um dos primeiros movimentos de cronógrafo automático da história. Sua frequência de 36.000 alternâncias por hora, equivalente a 5 Hz, tornou-se uma das principais características técnicas da manufatura.
Ao longo das décadas, o El Primero consolidou-se como um dos movimentos mais emblemáticos da relojoaria suíça, equipando diferentes gerações de cronógrafos Zenith.
Diante da nova estratégia, uma das principais questões será o futuro das coleções tradicionais da marca, especialmente aquelas posicionadas nas faixas de preços que deverão perder prioridade.
Até o momento, entretanto, não foram anunciadas oficialmente quais linhas poderão ser descontinuadas, reformuladas ou mantidas no catálogo.
Demissões ainda dependem de processo de consulta
Em comunicado à agência AFP, a Zenith confirmou a existência de um projeto de reposicionamento estratégico, mas informou que não divulgará detalhes adicionais antes da conclusão das consultas com os funcionários.
Segundo o jornal 20 minutes, o procedimento terá duração de aproximadamente três semanas, com encerramento previsto para 12 de novembro de 2026.
Durante esse período, poderão ser avaliadas alternativas para reduzir o número de desligamentos, incluindo a possibilidade de transferência de profissionais para outras empresas pertencentes ao grupo LVMH.
Portanto, embora as estimativas apontem para até 200 empregos ameaçados, ainda não existe uma confirmação definitiva sobre a quantidade de funcionários que serão efetivamente desligados.
Mais de 160 anos após sua fundação, a Zenith parece estar diante de uma mudança profunda em sua trajetória. Ao privilegiar uma produção mais limitada e modelos de maior valor, a manufatura busca fortalecer sua posição no segmento mais elevado da relojoaria suíça.
O desafio será realizar essa transformação sem comprometer o patrimônio técnico e histórico que consolidou sua reputação mundial, especialmente a tradição representada pelo lendário El Primero.
